2021文具行業(yè)前瞻   

我國的文具行業(yè)自20世紀90年代至2012年，迎來了迅速發(fā)展的成長期，并成為輕工產業(yè)中發(fā)展最為完善的子行業(yè)。在經歷了高速發(fā)展階段后，現已步入平穩(wěn)增長的成長后期。

文具行業(yè)屬于文教辦公用品制造業(yè)，其中包括筆的制造、學生文具、辦公文具及其他文教辦公用品制造等細分行業(yè)。從行業(yè)收入構成來看，辦公文具占比最大為61%，其次為書寫工具、學生文具，分別占比21%、12%。 
 

01、辦公文具：集采化+電商化趨勢顯著 

我國辦公文具行業(yè)發(fā)展經歷三個階段：傳統(tǒng)線下零售、電商線上銷售、B2B一站式采購。2014年9月，政府采購中心開始探索建立政府采購網上商城，通過政府采購電商化讓政府采購更“陽光”。隨后相關政策陸續(xù)發(fā)布，不斷推動政企采購的集中化、電商化和陽光化，如今辦公文具市場保持著高景氣度。

目前我國辦公文具直銷市場參與者主要有文具制造企業(yè)，綜合電商，以及由傳統(tǒng)協(xié)議供貨商轉型而來的垂直電商。當前我國辦公直銷龍頭企業(yè)仍以做大市場份額為主，龍頭企業(yè)市占率也不到1%，因此發(fā)展空間很大。
 

02、書寫工具：制造技術含量高，產品附加值高 

書寫工具主要包括各種筆類，產品需求量大、生產技術要求相對其他品類更高。

書寫工具的消費頻次高、單價低，是生產和消費周轉非?？斓囊粋€細分領域，因而書寫文具市場規(guī)模龐大。據統(tǒng)計，2020年中國書寫工具行業(yè)市場規(guī)模達到243.5億元，同比增長6.6%，預計2021-2024年中國書寫工具行業(yè)市場規(guī)模復合增長率為6%。
 

03、學生文具：品類更新快，消費群體龐大

國內學生文具市場呈現出經常性消費群體龐大、多品類和熱點更迭速度快等特點，文具企業(yè)的產品更迭能力是學生文具市場的核心競爭力。學生群體具有價格不敏感和沖動消費的特點，因此該類產品毛利率相對較高。

學生文具市場有望在2021年達到1190億元的市場規(guī)模，年增速維持在10%以上的水平。

04、文具行業(yè)產業(yè)鏈三大環(huán)節(jié)：具有廣闊的整合空間 

文具行業(yè)的產業(yè)鏈主要分為上游原材料、中游制造及下游渠道三大環(huán)節(jié)。

我國上游原材料依賴進口，目前我國企業(yè)已在書寫工具設計、筆芯制造、模具開發(fā)等環(huán)節(jié)達到成熟或國際領先的技術水平，并實現了筆頭和墨水自主生產，但在筆頭和墨水的制造設備研發(fā)、原材料及核心部件制造方面仍較國際企業(yè)有一定差距。

而中游制造環(huán)節(jié)，則呈現出龍頭市場份額逐步提升的現狀，2013年至今，受辦公無紙化等因素的沖擊，文具行業(yè)整體發(fā)展放緩，進入了個位數增長時代，行業(yè)龍頭在品牌、渠道等方面的優(yōu)勢顯現，市場份額逐步向頭部企業(yè)集中。

下游渠道高度分散，線下文具專賣店仍是重要2C渠道，受學生消費群體購買習慣的影響，零售終端多以文具專賣店的形式分布在學校周圍商業(yè)；線上占比上升，零售端呈連鎖化。

綜上所述，不難看出，產業(yè)集中是文具行業(yè)發(fā)展的必經之路，未來在消費需求升級、產品設計創(chuàng)新及技術提升、以及辦公集采業(yè)務發(fā)展的推動下，國內文具市場份額有望進一步向具有品牌影響力、渠道多元化、設計及生產技術競爭力強、以及完善的物流體系的龍頭企業(yè)集中。新消費趨勢將帶來文具行業(yè)水漲船高，對于文化和辦公用品行業(yè)來說，值得深思。